海曙打響實體商業轉型“攻堅戰”

發布時間：2017-08-14 瀏覽量：1489

今年年初以來，海曙區商貿喜訊連連：天一廣場被阿里口碑授予寧波首個“無現金智慧商圈”；銀泰東門店全館升級改造，打造全國首家“黑科技類”購物中心；承擔打通、盤活海曙主力商圈任務的地鐵商業項目東鼓道也進入了試運營階段。

　　面對傳統商貿動力不足、電商沖擊加大的局面，海曙區厚積薄發，吹響實體商業轉型“沖鋒號”，在多個領域率先“破冰”，成為全市、全省實體商業轉型的新標桿。

　　接連“破冰” 商業走在轉型最前沿

　　省商務廳、省財政廳下發《關于開展2016年浙江省商貿流通重點領域試點工作的通知》以來，海曙區商務局積極組織企業開展實體商業轉型升級試點工作，重點在商貿企業轉型和老字號發展模式創新兩個領域開展工作。

　　今年年初，海曙行政區劃調整后，重新確認了15家商貿企業作為實體商業轉型試點企業，其中，商貿企業轉型試點企業9家，新增了杉井奧特萊斯廣場和途眾汽貿；老字號發展模式創新試點企業6家，新增了黃古林工藝品公司。

　　據海曙區商務局相關負責人介紹，目前，《寧波市海曙區現代商貿業發展“十三五”規劃》初稿已經完成起草，確定了“一核一心五圈二片”的空間布局。按照提升能級、彰顯特色、轉型結構、保障民生四個方面的任務要求，區商務局將把實體商貿業(批發業、零售業、住宿餐飲業)轉型升級工作作為提升能級的首要任務，力爭“十三五”期間使海曙商業形成以“泛天一商圈”為核心，集士港、高橋為副中心的發展格局，東西聯動、南北互促。

　　百花齊放

　　區域聯動點亮商業版圖

　　海曙地處市中心、坐擁三江口，有著得天獨厚的區位優勢，以“泛天一商圈”為核心的新型商圈依托龐大的客戶群嘗試轉型，擁有深厚文化底蘊的歷史文化街區和旅游景區早早邁出了商旅文融合的步伐，以杉井奧特萊斯為代表的近郊大型商業廣場正成為潛力十足的副中心一員。隨著“泛天一商圈”的打造和海曙實體商業的轉型，海曙商業正呈現聯動發展的態勢。

　　老牌商圈正積極實現“電商化”。今年7月，天一廣場與支付寶口碑合作建立天一智慧商圈管理平臺，總投入超過650萬元。據統計，目前平臺已有143家商家入駐，支付寶累計交易金額達2.49億元，積累的支付會員數達89.43萬個，排名全國第10位。與此同時，依托天一廣場的銀泰百貨、蘇寧云商也紛紛“觸網”。銀泰百貨搭建了集喵貨（銀泰網）、喵街（喵街APP）、喵客（微信公眾號）、西選、集貨等O2O應用于一體的網絡，初步實現銀泰零售板塊的互聯網化；蘇寧云商天一廣場店升級為“云店”。入駐“云店”的方太廚衛斥資逾100萬元打造了獨具一格的城市體驗中心。

　　文化是海曙的獨特名片，文化街區、旅游景區背后的商業價值也不容忽視。目前，天一閣·月湖景區正加速沖刺5A景區。天一閣引入了VR觀樓“黑科技”和景區微信語音導覽系統，月湖公園則搭建了記憶廣場和讀書服務體系，實現科技與文化的共生共榮。鼓樓沿和南塘老街則將發揮傳播民俗文化的功能，與天一閣、月湖公園攜手組建“泛天一商圈”外圍的“文化帶”。

　　杉井奧特萊斯的加入和東鼓道的綻放，則展示了海曙擴張商業版圖的“雄心”。據統計，今年上半年，杉井奧特萊斯實現銷售額5.58億元，同比增長26.2%，已成為海曙西片區的商業“霸主”。建筑面積達30900平方米的東鼓道目前招商已近完成，預計8月底向市民開放。據介紹，東鼓道將立足東門口、鼓樓兩座地鐵站，借助地鐵的強大引流能力吸引消費者，進一步“改寫”海曙商業版圖。

　　未雨綢繆

　　升級攻堅開啟新征程

　　據統計，2017年1月至6月，海曙區49家汽車銷售企業銷售額同比下降3%；三江、樂購、歐尚等都出現不同程度的下降。與先進商業集聚區相比，海曙的商業綜合體數量較少，設施較為陳舊，部分商貿企業發展乏力，結構調整迫在眉睫。未來，海曙將如何延續實體商業升級的趨勢？海曙區商務局相關負責人表示，海曙將按照省商務廳、市商務委工作安排，著重以試點企業為引領，形成經驗和轉型模式，積極引導實體商貿企業向體驗式、情景化轉型，倡導“商業+文化”、“商業+旅游”、“商業+服務”、“線上和線下”的轉型模式，打造精準服務和生態鏈，提升實體商業企業競爭實力。如跟蹤服務天一廣場蘋果旗艦店開業和銀泰東門店、新華聯升級改造等。

　　此外，海曙將繼續提升“電商換市”的力度，通過電子商務與傳統產業的深度融合激發實體經濟活力。目前，全區擁有電商市場主體18000家和12萬余名電商行業從業人員，上半年實現網絡零售額54.5億元，同比增長69%。2017年，海曙新引進雷鋒資本、萬紫空間、阿里巴巴跨境電子商務等8家電商企業，將為實體商業升級插上互聯網的“翅膀”。

　　今日，恒一廣場“無人便利店”開業，為2017寧波購物節海曙區活動開了個好頭。購物節期間，海曙區將以“繽紛逸夏·暢購海曙”為主題，通過夏日市集、清涼匯展、繽紛賽事、逸夏音樂、商圈嘉年華、繽紛好禮、網上購物、刷卡抽金條、東鼓道開業、十大營銷活動評選等十大板塊主題活動，將海曙區悠久的文化歷史與繽紛多彩的時尚商業完美融合，激發市民多樣化、個性化的消費需求。此后，海曙將高擎實體商業轉型升級的大旗，加快推進西片區商業建設，緊抓集士港新天地、威尼斯廣場、城南商業中心等即將開業的商業項目，加強恒一廣場、高鑫廣場等成熟綜合體間的聯動，打造海曙商業的新增長極。

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